Mujeres y publicidad: ¿Incentivo a la compra/venta o al sexismo?

Los lunes. Ese es el día que me acomoda escribir, por ahora. ¿O debería decir lundi para ponerme a tono con el curso de francés? Oh, es que no se imaginan cuanto lo he amado y ahora que me acuerdo tengo "tarea" para mañana y debo terminarla, jajajaja. Sin embargo, también me muero por escribir y lo primero es lo primero. Hoy, indagaré un tema que yo pensaba que ya había comentado, pero por esas cosas de la vida y por postergar y postergar cosas, estaba ahí escondido en borradores, en la entrada que se titula "pendientes" que data de octubre de 2011. Ene tiempo. 

Fue en el 2009, cuando la publicidad sexista se me hizo latente. O sea, en verdad no. Yo llevaba hartos años, reclamando y reclamando por el excesivo machismo que escondían los afiches y spot publicitarios y ojo que no me refiero solo a esos, donde sale la rubia promocionando la latita de cerveza, no no no, si no esa que va más allá y te dice que eres una "buena mujer" si dejas la ropa impecable, blanca y brillante. 

Ese año indicado más arriba, tuve un ramo en Historia que se llamaba "Antropología sociocultural" que me encantó. Eso es lo que más me gustó del enfoque de mi carrera en realidad, yo estudié una disciplina histórica, pero muy muy ligada a las ciencias sociales - y el patrimonio-, entonces eso implica que manejemos conceptos de sociología, ciencias políticas y mi amada desde siempre: la antropología. Somos tan complejos los seres humanos, que obvio que una sola disciplina no lo abarca todo y somos aún más complejos cuando nos analizamos "sexo-genéricamente".

Solo para contextualizar, uno de esos temas complejos que a la vez, conlleva a esa terrible concepto de la "discriminación", es la noción de "representación", ya que ¿Cómo simbolizamos a la mujer en los medios de comunicación de masas? ¿Hay artefactos que nos permitan acercarnos a un tipo de imagen retrógrada en torno al tema femenino? Obvio que sí, obvio. Es cosa, que usted, prenda la TV o escuche la radio y se de cuenta que todo esta esfera comunicacional esta sustentado económicamente por una industria publicitaria que está lejos de hacer desaparecer la representación femenina que reflejaba a nuestras abuelas.

El otro día, mi mamá me llamó riéndose y me dijo -ella sabe que soy una "tonta grave" sensible ante el tema- "Aída, mira el slogan de la botella de cloro" y ahí estaba más encima en color rojo llamativo, la estúpida frase: "Mamá fanática". Ayer en el diario, leí que Clorinda había decidido que todas las personas que limpiaban el baño con su marca, eran mamás fanáticas en todos sus roles: eran fanáticas del aseo, fanáticas de sus hijos y fanáticas del hogar. Sí, demás que de la segunda, ok... lo acepto, lo entiendo, pero ¿Del aseo y el hogar? Y ojo, que estamos situadas en el mundo de las mujeres con el "multi-rol".

Si me preguntan, a mi el spot que me marcó en mi adolescencia y temprana etapa feminista, fue el de Vanish. Es más, incluso recuerdo cuando Vanish ingresó al mercado nacional, me sorprendió muchisimo que su color fuera tan llamativamente rosado. Sin embargo, con este spot publicitario, se fueron al chancho.  Primero, relacionan la frustración de una mujer a no poder sacar completamente las manchas de una prenda de vestir. Segundo, le llaman inteligente al "poder" de un detergente y tercero y no menor, se elogia la capacidad femenina de abnegación, renuncia y postergación, ya que al "confiar en el rosado" (slogan reconocido de la marca), la mujer tendrá más tiempo para su familia y nunca para ella. A-t-r-o-z!

Esto en todas sus letras es un tipo de violencia. La violencia no es solo física y psicológica, también encontramos una que va mucho más allá y es implícita. Esa que busca que la mujer siga construyendo sus simbolismos y lenguajes corporales al interior del hogar, en la vida privada. Y más aún, inmerso de sexismo, que vendría siendo un"conjunto de todos y cada uno de los métodos empleados en el seno del patriarcado para poder mantener en situación de inferioridad, subordinación y explotación al sexo dominado: el femenino" (Sau, 2002)

Otro de los comerciales que podría comentarles, es este de Telmex. Aquí,  se refleja el rol de multi-mujer de una madre. A mi la frase que me saca ronchas es la que dice: "Nosotras las mujeres, lo damos todo por nuestra familia, nacemos de nuevo el día que nos convertimos en mamás". Reitero lo que dije más arriba, yo me imagino que una mujer cambia y quizás positivamente cuando se convierte en madre, pero ¿Qué ocurre con las mujeres que deciden no serlo? ¿Son menos mujeres, y por ende,  no "podrían dar más?" O peor aún...  ¿Qué pasa por la mente de las mujeres que ven este tipo de spot y por causas biológicas no pueden concebir? Obvio, pobrecitas ellas, nunca podrán conocer el apego familiar. Y lo peor, lo dejan para el final, la mujer de la casa, solo encontrará tiempo para ellas, a altas horas de la noche. ¿Triste no?  Y por favor, no confundamos el tiempo escaso por razones laborales (otro largo tema, para otro post, quizás) con el escaso tiempo por labores hogareñas.

Y otra publicidad que no puedo dejar de pasar por alto, es ese mercado que busca que la mujer constantemente se sienta insegura de su cuerpo y encuentre cada día más imperfecciones que puedan ser potencialmente mejorados con cosméticos y cirugías plásticas. ¿Y para qué,  según los dueños de la industria las mujeres se preocupan de si mismas? Para llamar la atención de los hombres, obvio. Un ejemplo de lo anterior es este comercial de Sprite Zero. Solo encontré la versión argentina que es bastante más resumida que la que mostraban en Chile, pero apunta a lo mismo... mujer tú  que te esfuerzas en el gimnasio solo para seducir al hombre, pero en cierta forma tienes poder, porque tu decides cuando te toquen. No me haré la pacata, no es mi intención en ningún caso, pero estos tipajos ¿Realmente creerán que una mujer con dos dedos de frente, se preocupa de su bienestar físico solo para mantener baboso a su ex o al macho recio que tiene en la casa? Y sí, los estudios demuestran que aquí, se vislumbra a la mujer como "objeto-sexual". Lo tomas, lo dejas, lo vuelves a tomar, lo desechas, te tienta, lo vuelves a dejar cuando quieres y asi infinitamente. Mientras escribo esto, recordé esa malograda frase que en 2011 se le ocurrió decir a nuestro Presidente en una gira, haciendo una insólita analogía entre políticos y mujeres: "¿Sabe usted cuál es la diferencia entre un político y una dama? Cuando el político dice que "sí" quiere decir "tal vez", cuando dice "tal vez" quiere decir que "no" y cuando dice que "no", no es un político... Cuando una dama dice que "no" quiere decir "tal vez", cuando dice "tal vez" quiere decir que "sí", cuando dice que "sí" no es una dama" 

Y lo peor es que sabemos que el Presidente, no tuvo un lapsus, hubo un asesor que le escribió aquel decimonónico dicho. ¿Qué lo llevó a eso? Que el discurso lamentablemente, aún sigue muy arraigado en la sociedad, y aquello continuará, hasta que comencemos a cambiar la idea de que las mujeres decimos algo y pensamos otra cosa. Creo que por estos días, una marca de tollas higiénicas, señala algo parecido. Y no po, na' que ver, no es no y punto final.

No me quiero seguir explayando con ejemplos. Sabemos que sobran. Es de público conocimiento que la cerveza de cada carrete, siempre será promocionada por medio de cuerpo esculturales, rubios y curvilíneos, mientras existan "zorrones" de turno. Por muchas entradas como ésta que existan en el futuro, pronto no cambiará, no al menos que la industria publicitaria, siga comandada por los mismos profesionales que amparan el patriarcado. Y ojo, que no me refiero a los publicistas jóvenes, ellos solo son empleadores a cargo de directorios que no desean que las cosas cambien, simplemente porque no les conviene. ¿Y por qué no conviene? Porque es muchísimo mejor seguir incentivando a las "mamás fanáticas" a ser las mejores dueñas y reinas del hogar, ahí en sus 4 paredes, donde mucho no puedan modificar...

Espero no haber pasado a llevar la profesión de nadie con mi humilde opinión. ¿Les ha impactado un comercial por sobre otro que se caracterice por denigrar la imagen femenina?

Totalmente de acuerdo. 

Así partió la industria... 

Mujeres nuevas, ideas retrógradas. 

Ya saben ya chiquillas ¡ A portarse bien! 

La "multimujer" en todo su esplendor, en las 4 paredes eso sí. 

¡Siempre vírgenes! Jajajaja

Cariños!!